AVC Revo’nun 2026 Televizyon Pazarına İlişkin Öngörüleri
Pazarlama araştırma enstitüsü AVC Revoye göre 2026 yılında televizyon pazarını belirleyecek ana trendler ve bölgesel beklentiler şu şekildedir. Aşağıda sunulan bilgiler, enstitünün gözlem ve tahminlerini haber bülteni formatında, ayrıntılı ve akıcı bir dille aktarmaktadır.
Küresel Arzın 2026’da Azalması Bekleniyor
2025 yılının dördüncü çeyreğinden itibaren depolama aygıtı fiyatlarındaki artışın çeşitli sektörler üzerindeki etkisi giderek belirginleşmiş; bazı üreticiler televizyon fiyatlarını artırmayı planlamıştır. 2026 FIFA Dünya Kupası’nın yaratacağı pazar ivmesinin, yükselen bellek fiyatlarının olumsuz etkisiyle dengeleneceği ve bunun yıllık küresel sevkiyatlarda düşüşe yol açacağı öngörülmektedir.
Çin ve Avrupa’daki satışların azalması beklenirken, Kuzey Amerika pazarı 2026’da sabit kalacaktır. Çin pazarında iç talep son derece yetersiz olup, sevkiyatlar yıllık bazda %4,8 oranında azalmıştır; ülkedeki televizyon sevkiyatlarının 2026 yılında da düşüş trendini sürdürmesi beklenmektedir. Öte yandan Kuzey Amerika’daki televizyon sevkiyatlarının 2026 yılında bir önceki yıla göre sabit kalması öngörülmektedir. Avrupa’da genel olarak televizyon sevkiyatlarının 2026 yılında düşmesi beklenmekte; özellikle Batı Avrupa’da gerileme yaşanırken Doğu Avrupa’da artış beklenmektedir.
Büyüme Beklentisi Olan Gelişmekte Olan Piyasalar
Gelişmekte olan pazarlarda, büyük nüfusları nedeniyle 2026 yılında Asya-Pasifik, Latin Amerika ve Orta Doğu ile Afrika’da televizyon sevkiyatlarının artması beklenmektedir. Ancak bellek fiyatlarındaki artışın tüm cihaz pazarında genel bir fiyat artışına yol açması durumunda, fiyat duyarlılığı yüksek olan bu pazarlardaki büyüme potansiyelinin sınırlı kalacağı vurgulanmaktadır.
Üretimin Yurt Dışına Kaydırılması
Çin’in televizyon üretim kapasitesini yurt dışına kaydırma eğilimi devam edecektir. Meksika, markalı ve OEM üreticileri için önemli bir destinasyon haline gelmiştir. TCL, Hightech, TPV ve MTC gibi şirketler 2025–2026 yıllarında Meksika’daki üretim kapasitelerini genişletmeyi planlamaktadır.
Çinli Markalar Önde
Çin’in önde gelen markaları Hisense ve TCL, yurtdışı genişleme stratejileri ve tedarik zinciri avantajlarından yararlanarak sevkiyatlarında yıllık bazda büyüme kaydederken, diğer markalar sevkiyatlarında düşüş yaşamış ve karlılık zorluklarıyla karşılaşmıştır. Samsung Electronics’in 2025 yılının üçüncü çeyreğine ait mali raporu zarar gösterirken, LG Electronics 2024 yılının dördüncü çeyreğinden bu yana sürekli zarar kaydetmiştir. Funai Kuzey Amerika’daki televizyon işini satmış; Panasonic televizyon işini satmayı veya küçültmeyi değerlendirmekte; Sony’nin satışları düşmeye devam etmektedir. Mevcut trendlere göre Çin markalarının 2028 yılına kadar dünya lideri konumuna yükselmesi beklenmektedir.
İlk 5’te Olası Değişiklikler
2019’dan beri Samsung, LG, Hisense, TCL ve Xiaomi dünyanın en büyük beş televizyon tedarikçisi arasında yer almıştır. Yurtdışındaki işlerinin yavaş büyümesi nedeniyle Skyworth sürekli olarak ilk 5’in dışında kalmıştır. Şirket, 2025 yılında Funai’nin Kuzey Amerika TV işini satın almış ve yakın zamanda Panasonic’ten Japonya dışındaki bölgeler için lisans hakları elde etmiştir. Skyworth’ün kendi markasıyla sattığı televizyonların küresel sevkiyatlarının 2026 yılında 11 milyon adede ulaşması ve şirketin bu noktada küresel tedarikçiler arasında ilk 5’e girmesi beklenmektedir.
Mini LED ve 85+ Ultra Büyük LED TV’lerin Büyüme Hızında Yavaşlama
2024–2025 yılları arasında Mini LED ve 85+ inç TV’lerin sevkiyatları hızla artmış; Çin markaları pazar payında Kore markalarını geride bırakmıştır. Mini LED TV’lerin ve 85+ inç ekranlı modellerin 2026 yılında da güçlü büyümesini sürdürmesi beklenmekle birlikte, büyüme hızlarının 2024 ve 2025 yıllarına kıyasla yavaşlayacağı öngörülmektedir.
OLED ve 8K Pazar Dinamikleri
Güney Koreli markalar OLED pazarında hakimiyetini korumaktadır. OLED teknolojisi piyasaya erken girmiş olmasına rağmen, yalnızca iki tedarikçisi bulunmaktadır: LGD ve SDC. OLED TV’ler ile geleneksel LCD TV’ler arasındaki önemli fiyat farkı nedeniyle, OLED TV’lerin satışları piyasaya sürülmelerinden on yıl sonra bile 2022’deki zirve noktasında 7 milyon adedi aşamamıştır. OLED TV sevkiyatlarının 2026’da hafif artarak yaklaşık 6,6 milyon adede ulaşması beklenmektedir.
Öte yandan 8K TV satışları düşüştedir. 2025 yılında 8K TV sevkiyatlarının yalnızca 100.000 adede ulaşacağı ve Samsung’un %85’in üzerinde pazar payına sahip olacağı tahmin edilmektedir. Ancak Samsung’un 2026 için yeni 8K ürün planı bulunmamakta olup, küresel 8K TV sevkiyatlarının önümüzdeki yıllarda düşmeye devam etmesi beklenmektedir.
RGB TV Üretiminde Büyüme
RGB teknolojisinin 2025 yılında pazarda önemli bir yer edinmesi beklenmektedir. Hisense’in UX serisiyle yaptığı ilk ticarileştirmenin ardından Samsung ve TCL de RGB TV’ler piyasaya sürmüş; 2025 yılı için tahmini satışların 20.000 adet olması öngörülmüştür. 2026 yılında Sony ve LG’nin RGB modellerini piyasaya sürmesiyle RGB marka çeşitliliğinin artması ve bu tür televizyonların küresel sevkiyatlarının 500.000 adede ulaşması beklenmektedir.
Televizyonun Dönüşümü: Pasif Cihazdan Dev Ekranlı Telefona
Televizyon pazarının son yıllarda önemli bir büyüme kaydetmekte zorlanmasının başlıca nedeni, pasif video izleme cihazı olan televizyonların çok sayıda alternatife sahip olmasıdır. Eylül 2025’te Huawei, bir televizyonu “dev ekranlı telefona” ve proaktif bir etkileşim merkezine dönüştüren mobil bir çipi ilk kez tanıtan Mate TV’yi piyasaya sürmüştür. Bu yenilik, kullanım alanlarını eğlenceden eğitime ve konferanslara kadar genişleterek büyük ekranlı cihazların geleceğini yeniden tanımlamaktadır. Uzun vadede bu gelişmenin televizyon sektöründe önemli değişikliklere yol açması beklenmektedir.
Not: Bu bültende yer alan tüm bilgiler AVC Revo’nun tahmin ve analizlerine dayanmaktadır; habere yorum katılmamış, yalnızca mevcut değerlendirmeler aktarılmıştır.
