OnePlus Zorlu Bir Döneme Girdi: Satış Düşüşleri, Küresel Daralma ve Oppo ile Entegrasyon İddiaları
2014 yılında yalnızca “özel davetiye” ile satışa çıkarak dev rakiplerine yarı fiyatına kafa tutan OnePlus, bugün tarihinin en zor sınavlarından birini veriyor. Şirketin tamamen kapanacağı veya yalnızca birkaç pazarda kalacağı yönündeki güçlü söylentilerin arkasındaki veriler düşündürücü.
Omdia Research verilerine göre OnePlus’ın telefon satışları 2024 yılında yaklaşık %20 düşüşle 14 milyon adede geriledi. Aynı dönemde kardeş şirketi Oppo satışlarını artırmayı başardı. Şirketin küresel satışlarının %74’ü sadece iki ülkeye, Çin ve Hindistan’a bağımlı durumda; bu pazarlardaki payları ise sınırlı: Çin’de %3,9, Hindistan’da %1,6.
Batı pazarlarındaki gerileme belirgin. ABD genel merkezindeki çalışan sayısının 15’in altına düştüğü, Fransa, Almanya ve İngiltere gibi kilit Avrupa ülkelerindeki yaklaşık 60 kişilik ekiplerin 10 kişiye kadar indirildiği bildiriliyor. Binlerce perakendecinin düşük kâr marjları nedeniyle OnePlus ürünlerini raflarından ve çevrimiçi listelerinden sessizce kaldırdığı belirtiliyor. Ayrıca marka, son beş yılda birçok önemli GSM operatörü anlaşmasını da kaybetti.
SEKTÖREL DARALMA VE OPPO İLE BİRLEŞME SÜRECİ
Akıllı telefon pazarı artık Apple ve Samsung gibi devlerin ezici tekeli altında. Bu devlerle rekabet etmek küçük markalar için sürdürülemez maliyetler doğuruyor. BBK Electronics’in bölünmesinin ardından resmi olarak Oppo çatısı altına giren OnePlus, tıpkı diğer alt marka Realme gibi önemli maliyet kısma operasyonlarından geçiyor. Analistlere göre Oppo, Batı pazarlarındaki operasyonları sonlandırıp OnePlus markasını yalnızca Çin ve Hindistan’da sürdürebilir.
“İŞİMİZİN BAŞINDAYIZ”
Bu “sonun başlangıcı” iddiaları teknoloji dünyasında infial yaratırken, şirket yöneticileri iddiaları yalanladı. OnePlus Hindistan Başkanı Robin Liu, X (eski adıyla Twitter) üzerinden Android Headlines’ın iddialarını reddederek şu net mesajı verdi: “Her zamanki gibi faaliyetlerimize devam ediyoruz ve etmeye devam edeceğiz.”
OnePlus, Pete Lau ve Carl Pei (şimdiki Nothing CEO’su) tarafından kurulan eski asi ve ucuz “amiral gemisi katili” kimliğinden uzaklaştı; cihaz fiyatları tepe modellere yaklaşırken pazar payı daralıyor. Şirket iddiaları yalanlasa da, mevcut rakamlar ve sektördeki tekelci eğilim OnePlus’ın bildiğimiz küresel yapısında köklü bir değişimin muhtemel olduğuna işaret ediyor.
