İstanbul Barometresi Ocak 2024 — Gündem Araştırmaları
İstanbul Planlama Ajansı’nın (İPA) Ocak ayı İstanbul Barometresi “Gündem Araştırmaları” raporu yayımlandı. Araştırma, İstanbul gündemini ve ev içi gündemi ele alıyor; Türkiye genelinde gündemin ilk sırasında İstanbul’da 17 yaşındaki Atlas Çağlayan’ın öldürülmesi yer alıyor. Bunu en düşük emekli maaşının 20 bin TL olması ve Nusaybin’deki gösterilerde Türk bayrağına yönelik saldırı izliyor.
İstanbulluların gündeminde de ilk sırayı Atlas Çağlayan’ın öldürülmesi alırken ekonomik sorunlar ikinci sırada, Cumhurbaşkanı adayı ve İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu’na ilişkin davalar üçüncü sırada yer alıyor. Ekonomik verilere ilişkin bulgular arasında kredi kartı harcamalarında market alışverişinin ağırlığı ve indirim marketlerine yönelik talebin artması dikkat çekiyor.
Ev İçi Gündem: Ekonomi Öne Çıkıyor
İstanbul Barometresi’nin ev içi gündem araştırması, evde en çok konuşulan konunun ekonomi olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Katılımcıların %50,2’si evlerinde en çok ekonomik sorunların konuşulduğunu, %8,6’sı ise en çok emekli maaşlarının konuşulduğunu belirtti.
Harcamalar ve Kredi Kartı Kullanımı
Ev gündeminde öne çıkan ekonomik sorunlar harcama istatistiklerine de yansıdı. İPA araştırması, megakentte yaşayanların alışveriş tercihlerinde fiyatın belirleyici unsur haline geldiğini ve market alışverişinin büyük oranda kredi kartından yapıldığını gösterdi. Kredi kartı harcamalarında en büyük payı %64,1 ile market alışverişi alırken; diğer kalemler belirgin şekilde geride kaldı. Akaryakıt ve ulaşım %5,7; dışarıda yeme-içme %5,5; nakit avans ödemesi %5,2; konut giderleri %4,2; “Diğer” harcamalar ise %15,3 seviyesinde.
Alışveriş Tercihleri: İndirim Marketleri Öne Çıkıyor
İstanbulluların %55,1’i gıda ve temel ihtiyaçlarını düzenli olarak indirim marketlerinden karşılarken, %36,1’i ara sıra tercih ediyor. Süpermarket ve semt pazarı genellikle “ara sıra” tercih edilirken; bakkal, çarşı esnafı ve online market uygulamaları düzenli alışverişte daha düşük paya sahip. Organik pazarlar, memleketten/aile üretimi ve toptancı marketler ise büyük ölçüde “hiç” ya da sınırlı tercih ediliyor.
Marka Değişimi ve Sadakat
Katılımcıların %67,4’ü daha uygun fiyatlı bir alternatif çıkarsa markasını değiştirebileceğini belirtiyor. %50,2’si marka kalitesinde düşüş hissederse değişim yapacağını ifade ediyor. Olumsuz müşteri yorumları, markanın toplumsal tutumu ve çevre politikaları ise daha düşük oranlarda etkili oluyor. Veriler, İstanbul’da marka sadakatinin zayıfladığını; fiyat ve kalitenin temel tercih kriteri haline geldiğini gösteriyor. İndirim marketleri megakentte alışverişin ana adresi oldu.
ÖDEME KREDİ KARTINDAN!
ALIŞVERİŞ ÜÇ HARFLİLERDEN
