TEMU Türkiye Stratejisini Değiştirdi: Yerel Satıcılara Yönelim ve E-Ticaret Dinamiklerindeki Değişim
Düzenlemenin yürürlükten kalkmasıyla birlikte TEMU’da sağlanan bazı avantajlar sona erdi ve platform mevcut iş modelinin sürdürülebilirliğini yeniden değerlendirdi. Bu çerçevede TEMU, Türkiye’ye yönelik yurt dışı kaynaklı ürün satışlarını tamamen durdurarak faaliyetlerini yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren yerel üretici ve satıcıların ürünleriyle sınırlama kararı aldı. Bir diğer Çinli online satış platformu Shein ise Türkiye’deki satışları yerel politika değişiklikleri nedeniyle durdurduğunu açıkladı.
İthalat Vergisi Kaldırıldı
Ekonomim’den Yener Karadeniz’in haberine göre, yeni modelin devreye girmesiyle TEMU üzerinden yapılan alışverişlerde tüketicilerin daha önce yüzde 60’lara varan ithalat, gümrük ve ek vergi maliyetleri tamamen ortadan kalktı. Ancak sektör temsilcileri bu değişimin tek başına kalıcı bir fiyat avantajı yaratmayabileceği uyarısında bulunuyor. Yerli üretim, lojistik ve operasyon maliyetlerinin, TEMU’nun bugüne kadar sunduğu ultra düşük fiyat politikasını sınırlayabileceği değerlendiriliyor.
Türkiye’de sınır ötesi e-ticaretin regülasyonlarla daha sıkı denetlenmeye başlanması, platformun mevzuata uyumlu ve daha kontrollü bir yapı kurma ihtiyacını doğurdu. Bu nedenle TEMU’nun yerel satıcılara yönelmesi, hem düzenleyici riskleri azaltmaya hem de Türkiye pazarında kalıcı olabilmeye yönelik stratejik bir hamle olarak öne çıkıyor.
E-İthalat Katlandı, E-İhracat Geriledi
Türkiye’de e-ticaret yoluyla gerçekleştirilen ithalat, son altı yılda hem işlem adedi hem de toplam değer bakımından güçlü bir ivme yakaladı. E-ihracat ise işlem tutarlarında artış sürdürmesine rağmen son iki yılda işlem sayısında dikkat çekici bir düşüş gösterdi. Veriler, e-ticarette ithalatın ivme kazandığını; ihracatın ise daha yüksek tutarlı ancak daha sınırlı sayıda işlemlerle ilerlediğini ortaya koyuyor.
2020 yılında 121 milyon adet olan e-ithalat işlem sayısı, 2025 itibarıyla 372 milyon adedi aşarak yaklaşık üç katına çıktı. Aynı dönemde işlem değeri 13,5 milyar TL’den 368,4 milyar TL’ye yükseldi. Böylece e-ithalatta işlem başına ortalama değer 111 liradan 990 TL’ye çıkarak dikkat çekici bir artış gösterdi.
E-ihracatta son yıllarda dikkat çekici bir dönüşüm yaşandı; 2020’de 13,6 milyon olan işlem adedi, 2023’te 40,2 milyonla zirve yaptıktan sonra 2025’te 30,2 milyona geriledi. Buna karşın işlem değeri 14,3 milyar TL’den 192,9 milyar TL’ye yükseldi.
E-İthalatta Hızlı Artış ve Politika Etkisi
İşlem başına ortalama değerin aynı dönemde 1.055 liradan 6.384 liraya yükselmesi, e-ihracatta “daha az sayıda ama daha yüksek tutarlı satış” eğiliminin güçlendiğine işaret ediyor. Uzmanlar bu durumu, e-ihracatın adet bazında azalırken tutar bazında büyümesi olarak değerlendiriyor. E-ithalattaki hızlı artış, tüketicilerin yurt dışı e-ticaret platformlarına olan ilgisinin devam ettiğini gösteriyor ve önümüzdeki dönemde e-ticaret politikalarında ithalat-ihracat dengesinin daha yoğun şekilde tartışılacağını ortaya koyuyor.