Rekabet Kurulu Google Hakkında Soruşturma Açtı
Rekabet Kurulu, küresel teknoloji devi Google’ın reklam faturalandırma süreçlerine yönelik ciddi iddialar üzerine resmi soruşturma başlattı. Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Limited Şirketi’nden oluşan ekonomik bütünlüğün, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin belirlenmesine karar verildi.
İddiaların Odak Noktası: Faturalandırma ve Stopaj Farkı
Soruşturmanın odağında, Google’ın reklam verenlere ve reklam ajanslarına yönelik farklı tüzel kişiler üzerinden yürüttüğü faturalandırma uygulaması bulunuyor. Kurum açıklamasına göre inceleme, şu teknik ayrım üzerine kuruluyor:
- Stopaj Yükümlülüğü Farkı: Google Ireland Limited üzerinden fatura alan reklam verenler, Türk vergi mevzuatı gereği stopaj ödemekle yükümlü tutulurken; Google Türkiye üzerinden faturalandırılan müşteriler bu yükümlülüğe tabi tutulmuyor.
- Maliyet Eşitsizliği: Bu uygulama, aynı sektörde faaliyet gösteren şirketler arasında farklı maliyet yükleri yaratarak haksız rekabete yol açma riski taşıyor.
- Hakim Durumun Kötüye Kullanılması: Kurul, Google’ın bu sınıflandırmaları yaparken objektif davranıp davranmadığını ve bazı teşebbüslere karşı ayrımcı sonuçlar doğurup doğurmadığını araştıracak.
Ön Araştırma Bulguları ve Soruşturmaya Dönüşme Kararı
Ocak 2026’da başlatılan ön araştırma sürecinde elde edilen bilgi ve belgeler, Rekabet Kurulu’nun 5 Mart 2026 tarihli toplantısında değerlendirildi. Elde edilen veriler Kurul tarafından “ciddi ve yeterli” bulunarak mesele soruşturma safhasına taşındı.
Soruşturmanın Kapsamı
Soruşturma sürecinde Google’ın uygulamalarına ilişkin şu hususlar ayrıntılı şekilde incelenecek:
- Reklam verenleri ve ajansları hangi kriterlere göre gruplandırdığı,
- Bu gruplandırmanın tarafsız olup olmadığı,
- Sınıflandırmanın faturalara nasıl yansıdığı ve yarattığı maliyet yükü,
- Başka ayrımcı davranışların sergilenip sergilenmediği.
Dijital Reklam Pazarının Karmaşık Yapısı
Rekabet Kurulu, dijital reklamcılık sektörünün çok taraflı ve karmaşık yapısına dikkat çekti. Kurum, sistemin reklam verenler, yayıncılar (internet siteleri, uygulamalar) ve reklam teknolojisi sağlayıcıları arasında, otomatik yazılımlar ve algoritmalar üzerinden işlediğini vurguladı.
Bu yapıda reklam ajansları, reklam verenlerin bütçelerini yönetip strateji geliştirirken; Google’ın sunduğu farklı faturalandırma modellerinin ajanslar ve müşteriler üzerinde yarattığı maliyet baskısının pazar dengesini bozup bozmadığı soruşturmanın ana eksenini oluşturuyor.