H&M Group’un Mağaza Ağı Yeniden Şekillendiriliyor
Uluslararası hazır giyim markası H&M, çevrim içi satış kanallarına ağırlık vererek fiziksel mağaza sayısını azaltma politikasını hızlandırdı. Artan operasyonel maliyetler ve dijital tüketim alışkanlıklarındaki yükseliş, şirketi işleyiş yapısında köklü değişiklikler yapmaya itti. Şirketin açıkladığı en güncel mali raporlar, dünya çapındaki mağaza ağının optimizasyon çalışmaları kapsamında küçülmeye devam ettiğini doğruluyor.
Monki Markası Fiziksel Mağazacılığı Bıraktı
Monki markası sokaklardan tamamen çekildi. H&M Group bünyesindeki, özellikle genç kitleyi hedefleyen Monki markası, alınan radikal kararla dünya genelindeki 56 fiziksel şubesinin tamamını kapattı ve bağımsız mağaza konseptine son verdi. Fiziksel perakende pazarından bütünüyle ayrılan Monki, bundan böyle sadece Weekday çatısı altında dijital bir kategori olarak tüketicilere sunulacak.
Dört Yılda 600’ü Aşkın Mağaza Kapatıldı
Dört yılda 600’ü aşkın şube tasfiye edildi. Perakende devi, kendi ana markası olan H&M mağazalarında da benzer bir küçülme operasyonu yürütüyor. Sadece son altı aylık dönemde 136 mağazasını kapatan şirket, 2022’den bu yana toplamda 600’den fazla fiziksel satış noktasını tasfiye etti. Resmi istatistiklere göre, 2022 yılında dünya genelinde 4.702 mağaza ile hizmet veren firmanın elindeki toplam fiziksel mekan sayısı, 2026’nın ilk yarısında 4.038 seviyesine geriledi.
Düşük Performanslı Mağazalar Kapatılıyor
Düşük performanslı noktalar kapatılıyor. Şirket yönetimi, daralmanın ana nedeni olarak tüketicilerin değişen alışveriş pratiklerini ve e‑ticaret odaklı hızlı moda marklarının sektörde elde ettiği ivmeyi gösteriyor. Bu strateji doğrultusunda H&M, gelir getirmeyen veya düşük performans sergileyen mağazaları tasfiye ederek maliyet yükünü hafifletmeyi ve mevcut bütçeyi daha yüksek kazanç getiren lokasyonlara yatırmayı amaçlıyor.